1. Briefing
Elke briefing begint met het verwoorden van wat je wil vertellen, waarom en aan wie. Bedenk ook wat de video moet bewerkstelligen of opleveren en wanneer je hem wil laten zien aan je kijkers.
Bepaal je doel en doelgroep
Begin met het verhaal, de inhoud, het onderwerp: waar moet de video over gaan? Bepaal dan het doel. Wat wil je dat de kijker voelt, denkt of doet na het zien van je video? Oók zo belangrijk: wie is die kijker nou precies en waar is hij of zij online te vinden? Tip: pluis je volgers eens uitgebreid uit of interview mensen uit je doelgroep over hun mediagebruik.
Vraag jezelf trouwens ook altijd af: is video het juiste middel om mijn boodschap over te brengen? Ook al kun je met video ontzettend veel; niet elk verhaal leent zich ervoor om in bewegend beeld gevat te worden. Overtuigd van video als middel? Mooi! Dan gaan we graag met je aan de slag. 😄
Op welke kanalen publiceer je je video?
Van tevoren weten op welke kanalen je je video wil publiceren (en waarom), is heel belangrijk voor een soepele productie. Een video op social media vraagt om andere shots en edits dan een corporate video of docu. Ook qua formaat – en lengte – heeft elk kanaal weer andere eisen: 16:9 voor je website en YouTube, vierkant voor Instagram en Facebook, en verticaal voor IGTV. Denk daarom goed na over de distributie van en de traffic naar je video. Wil je een corporate video voor op je website, dan is het ook goed om te weten of je voor social media een aparte teaser wil laten maken of dat een edit uit de video volstaat.
En: zeg jij ‘social media’, dan zeggen wij ‘ondertiteling’. De meeste mensen kijken video’s namelijk zonder geluid. Omdat ze bijvoorbeeld in de trein zitten of collega’s niet willen storen. Op Facebook wordt zelfs 85% van alle video’s zonder geluid bekeken.
Bepaal je deadline of publicatiedatum
De productie wordt afgestemd op je deadline en budget. Deze hebben logischerwijs invloed op wat haalbaar is qua productie. Op basis van jouw informatie, wordt het briefingsformulier ingevuld. Daarmee gaan we door naar de tweede ronde: het concept.
[CTA: Download hier het video-briefingsformulier]
2. Concept
Heb je je video al helemaal uitgedacht? Of kun je nog wel wat creatieve hulp gebruiken? Als regisseur denk ik sowieso met je mee. In het concept beschrijven we de verhaallijn en hoe deze leidt tot actie bij je doelgroep. Hiermee leggen we de basis voor het script.
3. Script en pre-productie
Het script is een indeling van alle scènes. We beschrijven per scène wie erin speelt, wat die persoon zegt en doet, wat de camera in beeld brengt en of er extra’s zoals muziek, voice-over en animatie worden toegevoegd. Zo bouwen we de video scène voor scène op.
Vanaf het moment dat jij het script goedkeurt tot het moment dat de camera loopt, zitten we in pre-productie. Op dat moment regelen we alles voor de draaidag(en). We stemmen de video tot in detail af met de hoofdrolspeler(s) en plannen cameramensen, licht- en geluidsmensen – en eventueel acteurs en visagisten – in. We kopen of huren props en maken de afgesproken locatie video-proof.
4. Draaien (productie)
3, 2, 1 actie! 🎬🙌 Een draaidag is een drukke dag met een strakke planning. Hoeveel mensen bij de productie betrokken zijn, hangt af van de grootte van het project. Tijdens een draaidag sta ik naast de cameraman en zorg ik dat alles wordt gefilmd zoals we met jou hebben afgesproken.
5. Post-productie
Edit
Na de draaidag(en) schuif ik of één van mijn collega’s aan de edit-tafel om de scènes in de juiste volgorde achter elkaar te zetten. In deze fase maken we ook de animaties of laten we een voice-over inspreken als dat gewenst is. Wanneer wij bij LBL vinden dat de video is zoals ‘ie moet zijn, ontvang jij de video per mail. We vragen je om deze minimaal 5x te bekijken en je te verplaatsen in je doelgroep. Komt de boodschap goed over?
6. Oplevering definitieve versie
Met jouw opmerkingen maken we de definitieve versie (mét ondertiteling voor social media). Indien afgesproken leveren we de video ook aan in verschillende formaten.
It’s a wrap! Je video kan live. Vergeet niet om de resultaten goed te meten, zodat je intern kunt uitleggen wat de video oplevert.
[CTA: Bekijk hierrr onze video’s voor inspiratie]